Qual é a melhor campanha?

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Permalink Responder até Carlos Eduardo Witte em 14 dezembro 2009 at 19:07

A empresa que, de longe, encontrou sua própria identidade em tudo o que faz é a Apple. Period.

Mas, acho que dessas que você citou, a Coca-Cola é a que melhor conseguiu se adaptar ao longo do tempo, seguida, talvez, pelas Havaianas - mas tenho lá minhas restrições à perda da brasilidade, que agora se restringe à beleza e sensualidade (por que não cultura? Podiam aproveitar Chico, Caetano, etc enquanto ainda estão vivos, não é?).

Alguém dizia que algumas campanhas já não podem ser usadas hoje, por exemplo: "o primeiro sutiã a gente nunca esquece" pode ter uma conotação mais pejorativa, sexual, para não dizer até alguma coisa ligada à pedofilia. Perdeu-se a inocência ligada a esse slogan.

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Permalink Responder até Paula Bianculli Baiadori em 5 março 2010 at 12:43

Difício julgar a melhor campanha, pois é fato que todas tiveram um enorme sucesso no segmento em que atuam.

Eu particularmente gosto muito das campanhas do BomBrill, gosto do jeito com que a marca utiliza os acontecimentos atuais, como por exemplo quando o seu garoto propaganda de caracteriza como personagens famosos, que estão em destaques na mídia e ainda, de forma divertida, conseguem oferecer o seu produto, ligando o mesmo a esses acontecimentos. Já vi propagandas do BomBrill que utilizou a chegada de um presidente no país, jogadores de futebol, o galã da novela das oito e tudo isso para oferecer uma palha de aço. Acho bastante desafiador e interessante.

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Permalink Responder até christian abramson em 29 maio 2010 at 21:43

Entendo que uma boa campanha, mais que conquistar um espaço na memória e dia-a-dia das pessoas, é a que ajuda a vender mais, a superar objetivos, a aumentar o valor das marcas e sua relação / afinidade com seu target. Muitas marcas tiveram "sucesso" mas não sabemos mais delas. Afinal, "Fernandinho", onde está sua camisa US Top????? Será que agora está usando uma Vila Romana, Zara ou até mesmo uma Ricardo Almeida? Mas essa é uma grande e ótima discussão que vai além da publicidade. Ah, falando em publicidade e campanhas "de sucesso":

- "A primeira faz tchan, a segunda faz tchun e..... tchan tchan tchan tchaaaaan"
- "XXXX, saboooor que alimenta!" (e o fantástico som de um canudo sugando o resto da bebida no fundo do copo)
- "Sentada na calçada de canudo e canequinha, XXXXX"
- "Não tem sabor como este aqui. É demais! Refresca muito, muito mais!"
- "XXXX vale por um bifinho"
- "Eu esqueço a minha boneca. Eu esqueço a minha bola. Quando tomo, tomo, tomo, tomo, tomo, tomo..."
Abraço a todos e vamos trazer mais exemplos! Christian (www.viagemfotografica.com)

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Permalink Responder até Maria Fernanda Lacerda Pereira em 1 agosto 2010 at 17:00

Todas estas campanhas tiveram grande repercussão no país e, indiscutivelmente, atingiram seus objetivos. Acredito, no entanto, que a Coca-Cola por seu trabalho mundial e ao longo da história tem mexido de forma muito mais contundente com a emoção dos consumidores ao associar momentos felizes ao refrigerante. Essa pra mim é a grande propaganda: independente da campanha o sucesso é contínuo.
Abraços.
http://contextoweb.wordpress.com

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Permalink Responder até Marcela Borde em 10 novembro 2010 at 21:46

Eu gosto muito de todas as campanhas, uma marca para ter sucesso precisa não só dizer que seu produto é bom, mas fixá-lo na mente dos consumidores e com esse tipo de propaganda isso é eficaz, pois pode-se passar anos e anos e elas continuam sendo lembradas e comentadas.

Para mim, não vou julgar a melhor campanha, até porque cada uma teve seu sucesso no seu período de veiculação que muitos foram em diferentes épocas. Porém, uma marca que para mim merece grande admiração é a Havaianas.

A empresa estava estagnada, pois vendia apenas um modelo de chinelo com cores restritas (quem não se lembra daquelas havaianas horrorosas brancas com tiras azuis ou pretas?). Era um chinelo tipicamente das classes C e D, era vergonhoso sair com ela nem que fosse na padaria. Muitos pensaram que as Havaianas iriam ser uma marca que ficaria no passado.

Porém, as coisas mudaram. Ao invés de regredir e esperar o mercado a engolir, ela resolveu inovar. Apostou em novos modelos, cores arrojadas, novos formatos e adotou uma postura diferente na marca. Trabalhou pesado em marketing e construiu esse novo posicionamento.

A Havaianas passou do velho chinelinho feio para a sandália fashion usada em qualquer lugar (desde uma ida ao shopping até uma festa a noite).

A Havainas conseguiu essa mudança, quantas marcas vemos engolidas pelo mercado por não acompanharem as novas tendências?

http://www.marcelaborde.blogspot.com

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